Wiadomości będą wysyłane raz w tygodniu, na koniec tygodnia. Adresy e-mail będą wykorzystywanie jedynie do mailingów w ramach Strefy Wolnej Prasy. Nie będą przedmiotem sprzedaży innym podmiotom.

Jesteś tutaj:
Home > Firma > Budowanie marki w sieci

Budowanie marki w sieci

Budowanie marki w sieci to w dzisiejszych czasach absolutna podstawa. Jednak sama obecność w świecie online nie wystarczy. W pierwszej kolejności należy świadomie ułożyć strategię i zastanowić się nad konkretnymi działaniami, które powinny się na nią składać. Branding to proces długotrwały i złożony, w którym należy uwzględnić zarówno specyfikę danego rynku, jak i potrzeby naszej grupy docelowej. Poniżej przedstawiamy kilka praktycznych rozwiązań, które z pewnością ułatwią budowanie marki w kanałach online.

  1. Znajdź odpowiednie kanały online dla swojego brandu

W myśl zasady „mniej znaczy więcej”, należy w pierwszej kolejności przemyśleć, gdzie znajdują się nasi odbiorcy. Tylko wtedy nasza firma osiągnie realne korzyści, którymi są zwiększenie świadomości marki i wzrost sprzedaży. Czasem do promocji swojej firmy warto wybrać wyłącznie jeden kanał social media. Należy jednak postawić na spójną i regularną komunikację, która dostarczy naszym odbiorcom wartościowych treści. Przy wyborze kilku z nich trzeba pamiętać o tym, aby content był angażujący oraz unikalny. Podstawowym błędem jest duplikowanie treści poprzez ich udostępnianie w innych kanałach.

Wybór social media jest w dużej mierze uzależniony od branży i grupy docelowej. Jeśli są nimi głównie młodzi ludzie to, nie wystarczy sam Facebook, czy Instagram. W tym przypadku Snapchat to must have! Kanały online powinny być również dostosowane do rodzaju contentu, który publikujemy. Marki modowe i firmy zajmujące się nieruchomościami powinny skoncentrować się przede wszystkim na zamieszczaniu video i zdjęć. Dlatego najlepszym wyborem wydają się w tym przypadku kanał na You Tube i konto na Instagramie. Duże znaczenie ma również dostosowanie naszego contentu do urządzeń mobilnych. To właśnie na ekranie smartfona i iphone’a odbiorcy często po raz pierwszy mają kontakt z naszą marką. Branding powinien być również wsparty działaniami marketingowymi w wyszukiwarkach takimi jak pozycjonowanie, czy reklamy typu Adwords.

  1. Wysoka jakość contentu

Wielkie i rozpoznawalne brandy swój sukces zawdzięczają odpowiednio dobranemu contentowi. Taki może powstać tylko na skutek starannie przemyślanej strategii. Lepiej publikować rzadziej, ale postawić na wartościowe dla naszego odbiorcy treści. W social media rządzą komunikaty wizualne takie jak zdjęcia, filmy video oraz ikonografiki. Powinny być one bardzo dobrej jakości, dlatego najlepiej zlecić ich wykonanie profesjonalistom. Zarówno w tych działaniach, jak i każdych innych, musimy być elastyczni oraz otwarci na zmiany. Kanały online rządzą się swoimi prawami, a jednym z nich jest dynamika. Mowa tu o częstych a czasem gwałtownych zmianach. Niejednokrotnie ze względu na zmiany wewnątrz firmy jesteśmy zmuszeni zmodyfikować strategię. Dobrym przykładem jest ekspansja rynku. Wówczas pojawia się zapotrzebowanie na content w innym języku, a często o odmiennej stylistyce. Oznacza to również rozszerzenie grupy docelowej i nową konkurencję.

 

budowanie marki w kanałach online

  1. Storytelling

To sposób budowania relacji z klientem i wzbudzania w nim emocji poprzez opowiadanie historii. Jest to bardzo obrazowe przedstawienie, niosące ze sobą wartości, którym hołduje marka. Dzięki temu osiągniemy wzrost zaangażowania, co zwiększa prawdopodobieństwo, że klient sięgnie po nasz produkt lub skorzysta z naszej usługi.

  1. Ciągła analiza

Aby odpowiedzieć sobie na pytanie, czy nasze działania mają sens i co można ewentualnie ulepszyć, należy nieustannie analizować dane. Liczby i wykresy przedstawiają efekty. Na ich podstawie możemy określić ruch na naszej stronie, liczbę konsumentów i skuteczność poszczególnych rodzajów reklam. Podejście analityczne pozwala również określić, w jakim stopniu udało się zrealizować określony cel.

  1. Badanie wizerunku

Jednym z bardzo ważnych elementów dbania o wizerunek firmy jest stały monitoring sieci. Obserwowanie pojawiających się komentarzy na temat marki i wyłapywanie tych negatywnych może okazać się kluczowe w zapobieganiu kryzysom wizerunkowym. Za pomocą Brand24.pl specjaliści z Warsaw Media House monitorują sieć 24/7 i przeprowadzają weryfikacje treści na temat klienta, jego firmy, produktów bądź usług obecnych w Internecie. Zebrane dane zostają posegregowane na trzy różne grup: treści neutralne, pozytywne i negatywne. Badania wizerunku pozwalają również ustalić, czy zakładany przez klienta wizerunek marki jest spójny z jej rzeczywistym wizerunkiem w oczach klientów. To dzięki nim dowiadujemy się, co należy zmienić lub poprawić w dotychczasowej komunikacji, aby stworzyć wizerunek marki idealnej w pełni odpowiadającej potrzebom i oczekiwaniom jej odbiorców. Dzięki badaniom wizerunkowym poznajemy mocne i słabe strony swojego brandu, co pozwala zatroszczyć się o jego wysoką konkurencyjność.

budowanie marki w kanałach online

Podsumowanie

Branding w kanałach online jest procesem złożonym i długotrwałym, ale też dynamicznym. Wymaga on sprecyzowania celów, ale też naszej grupy docelowej. Na tej podstawie można ułożyć strategię marketingową naszej marki. Kolejnym istotnym elementem jest dobór odpowiednich narzędzi. Powinny one być kompatybilne z najnowocześniejszymi rozwiązaniami technologicznymi i aplikacjami. Dużym problemem, przez który marka traci swoich potencjalnych klientów, jest niedostosowanie rozwiązań do urządzeń mobilnych, z których korzysta najwięcej osób i to one są często pierwszym punktem styku klienta z marką.


O autorze:

Piotr Sulewski, Prezes Zarządu Warsaw Media House sp. z o.o. sp.k. Absolwent Uczelni Łazarskiego na kierunku Zarządzanie projektami, gdzie zdobył również tytuł MBA (Master of Business Administration). Obecnie studiuje analizy marketingowe w Akademii Leona Koźmińskiego. Jest doświadczonym praktykiem biznesu – zarządza i koordynuje pracą Spółki. Specjalizuje się w analizie danych i reklamie online. Wierzy, że największą wartością firmy są ludzie dlatego docenia osoby z pasją, które wykazują inicjatywę i zaangażowanie. Zaprasza do swojej sieci zawodowej na Linkedin.

Podobne

Leave a Reply

36 odpowiedzi na “Budowanie marki w sieci”

  1. Its like you read my mind! You seem to know a
    lot about this, like you wrote the book in it or something.

    I think that you could do with some pics to drive the message home a bit, but
    instead of that, this is excellent blog. A fantastic read.
    I will definitely be back.

  2. I do consider all the concepts you’ve offered on your
    post. They are really convincing and can certainly work.
    Still, the posts are too brief for novices.
    May just you please prolong them a little from next
    time? Thanks for the post.

  3. I have been browsing online more than 3 hours today, yet I never
    found any interesting article like yours. It’s pretty worth enough for me.
    In my opinion, if all webmasters and bloggers made good content as you did, the web will be much more useful than ever before.

  4. I think that what you said made a ton of sense. However, what about this?
    suppose you wrote a catchier post title? I ain’t suggesting your content is not
    solid., but suppose you added a post title that makes people desire more?
    I mean Budowanie marki w sieci – Strefa Wolnej Prasy is kinda plain. You could
    look at Yahoo’s front page and watch how they write
    post titles to grab viewers to open the links. You
    might add a related video or a picture or two to grab readers excited about what you’ve
    got to say. Just my opinion, it would make your website a little
    bit more interesting.

  5. Hey! This post couldn’t be written any better! Reading this post reminds me of my previous room mate!
    He always kept talking about this. I will forward this write-up to him.
    Pretty sure he will have a good read. Thanks for sharing!

  6. Heya! I just wanted to ask if you ever have any trouble with hackers?
    My last blog (wordpress) was hacked and I ended up losing months of
    hard work due to no backup. Do you have any solutions to stop hackers?

  7. My partner and I absolutely love your blog and find almost all of your post’s to be exactly what I’m looking for. Do you offer guest writers to write content available for you? I wouldn’t mind publishing a post or elaborating on a few of the subjects you write in relation to here. Again, awesome web log!

  8. I just want to tell you that I am just very new to blogging and site-building and truly enjoyed your web blog. Very likely I’m likely to bookmark your blog . You actually come with excellent writings. Kudos for sharing your website.

  9. I discovered your blog site online and appearance a couple of your early posts. Always maintain on the really good operate. I simply extra up your Rss to my MSN News Reader. Looking for toward reading a lot more by you at a later time!…

  10. I loved as much as you’ll receive carried out right here.
    The sketch is attractive, your authored material stylish.
    nonetheless, you command get bought an nervousness over
    that you wish be delivering the following. unwell unquestionably come
    further formerly again as exactly the same nearly a lot often inside case you shield this increase.

  11. whoah this weblog is great i really like reading your articles. Keep up the great paintings! You already know, a lot of people are searching around for this info, you could aid them greatly.

  12. Faytech North America is a touch screen Manufacturer of both monitors and pcs. They specialize in the design, development, manufacturing and marketing of Capacitive touch screen, Resistive touch screen, Industrial touch screen, IP65 touch screen, touchscreen monitors and integrated touchscreen PCs. Contact them at http://www.faytech.us, 121 Varick Street, New York, NY 10013, +1 646 205 3214

  13. 791880 70760I used to be recommended this internet website by my cousin. Im no longer certain whether this put up is written via him as nobody else know such exact approximately my dilemma. Youre wonderful! Thank you! 925993

  14. Usually I don’t read post on blogs, but I wish to say that this write-up very forced me to try and do so! Your writing style has been surprised me. Thanks, very nice post.

  15. 85058 562677Safest the world toasts are produced to captivate and also faithfulness to your wedding couple. Beginner sound system watching high decibel locations would be wise to always remember some sort of vital secret designed by presentation, which is your auto. greatest man speeches funny 621948

  16. I simply want to say I am just all new to blogs and truly loved you’re web blog. Almost certainly I’m likely to bookmark your blog . You surely have beneficial articles. Thank you for revealing your web site.

  17. I simply want to tell you that I’m all new to blogging and definitely liked you’re blog. Probably I’m likely to bookmark your website . You surely come with impressive articles and reviews. Regards for sharing with us your website page.

  18. Great beat ! I would like to apprentice at the same time as
    you amend your website, how can i subscribe for a weblog web
    site? The account helped me a applicable deal. I were tiny bit acquainted of
    this your broadcast offered bright transparent idea

Dodaj komentarz

Twój adres email nie zostanie opublikowany. Pola, których wypełnienie jest wymagane, są oznaczone symbolem *

W górę